GIP e a arte de contar histórias

Por que estávamos jogando “telefone quebrado”? Para ilustrar o que invariavelmente acaba acontecendo quando divulgamos ao mundo os fatos sobre nossos projetos meritórios. Em nosso marketing e comunicações, tendemos a detalhar o nome sofisticado de nosso projeto e quem são seus financiadores, e listamos os muitos resultados impressionantes que pretendemos produzir… Usamos jargão técnico e linguagem científica. Mas será que o significado é transmitido? Nós inspiramos as pessoas a contar nossas histórias? E quando o fazem, que informações transmitem aos ouvintes seguintes e aos seguintes e aos seguintes?

Os participantes de nosso workshop de comunicação foram desafiados a contar uma história sobre sua paisagem. Algo que prendesse a atenção dos ouvintes e capturasse sua imaginação. Nosso local era uma galeria de arte. Como adereços, tudo o que eles tinham era uma obra de arte com a qual havíamos colaborado. Sem PowerPoint, sem texto, apenas uma narrativa artística.

Os resultados foram mágicos! Acontece que temos muitos contadores de histórias talentosos entre nós. Aqui estão dois de nossos favoritos.

“O senhor gosta da minha bolsa?”

Patricia Roche fala sobre seu projeto no Cerrado do Brasil e do Paraguai

Patricia Roche, do nosso projeto Bioma Cerrado no Brasil e no Paraguai, chamou nossa atenção com uma pergunta (e um pequeno adereço sorrateiro). A elegante bolsa dourada sobre o ombro, explicou ela, foi feita com capim dourado da paisagem que seu projeto está trabalhando para proteger.

“Se o senhor pensar na América do Sul, acho que deve pensar na Amazônia, certo? Mas a Amazônia não é o único lugar importante em todo o continente. Temos uma que possui 5% da biodiversidade do mundo. Chamado de Cerrado, ele é compartilhado entre o Brasil e o Paraguai. Portanto, agora estou representando os dois países e estamos trabalhando juntos para que as pessoas entendam que essa ecorregião existe e que é importante.

“E o que o senhor pode ver aqui (ela aponta para a foto da mulher coletando grama) é que isso não é importante apenas para a subsistência das pessoas, mas se o senhor olhar aqui (ela passa a mão pelo horizonte no pôster artístico), verá que não há muitas árvores grandes, certo?

“Estamos trabalhando para que as pessoas entendam que os campos e as savanas também são importantes. São ecossistemas naturais que podem não ter muitas árvores, mas têm muita importância.”

“A riqueza dessa eco-região é inestimável. É a água que ela fornece para o restante da região da América do Sul. Portanto, a água que bebo em Assunção, a capital do Paraguai, tem muito a ver com o que o Cerrado fornece.
patricia roche

“Feche os olhos e eu lhe contarei meu sonho”.

Keo Samnang, do projeto Our Tonle Sap, no Camboja, deu uma guinada inesperada em sua narrativa. Inicialmente preocupado em como apresentar seu projeto sem o uso do PowerPoint, ele se saiu muito bem em sua apresentação, apelando para a nossa imaginação ao nos fazer imaginar um pai e um filho e o destino da paisagem repleta de peixes que era seu lar e fonte de sustento.

“Imagine 50 anos atrás: a região de Tonle Sap é rica em peixes. Certo dia, uma família – pai e filho – entra no rio de barco. É muito rica em peixes. Os peixes mordem e são trazidos para o barco.

É aí que o sonho se transforma em pesadelo: entra o infame Khmer Rouge: “Depois disso, como o senhor sabe, o Camboja entrou em guerra. Então, as pessoas não têm permissão para pescar. Depois de cerca de 10 anos, a guerra terminou, mas as pessoas perderam tudo…” Samnang explica a espiral descendente na qual o governo gerou receita arrendando a terra para o setor privado, que esgotou cada vez mais os recursos naturais.

“Um dia, as pessoas – o pai e o filho – vão ao rio para pegar os peixes, mas não conseguem mais peixes. Por isso, eles pedem ajuda para sustentar seus recursos naturais. O governo, os financiadores e as ONGs se unem para apoiá-los, criando uma área protegida e uma pesca comunitária para uso sustentável. E, ao mesmo tempo, eles também apoiam atividades de subsistência, fornecendo búfalos aos pobres, bem como técnicas de cultivo de arroz e ecoturismo.

“Assim, os turistas vêm, os estrangeiros vêm, e o dinheiro é usado para o desenvolvimento da comunidade, construção de banheiros e material escolar.

E, 20 anos depois, todos têm uma surpresa: os peixes ainda estão vivos e as árvores ainda estão vivas. Quanto às pessoas que moram na área: seu sustento está melhor e os turistas vêm todos os dias. Temos uma paisagem verde com rica biodiversidade e as pessoas estão felizes.
Keo Samnang